Pfffiiioouuuuu… que dire ? Le monde de la publicité est parfois, lui aussi, impénétrable. Voici ici un exemple flagrant de tentative, plus ou moins réussie, d’incursion dans le monde de l’édition. Trônant fièrement en haut de page (entre une naïade de l’Aquatonic et une belle vue 3D du prochain parc-d’appartements-plus-beaux-en-3D-qu’en-vrai), Diffusion Confort installe une ambiance joyeuse et quasi mystique dans un magazine édité par Rennes Métropole. Alors. Bon. Loin de moi l’idée de dire du mal de la personne (sans doute aveugle ou mal-voyante) qui a pondu cette pub. Loin de moi l’idée d’imaginer le sombre avenir de ce chérubin qui précède l’arrivée de la nouvelle saison de DEXTER. Loin de moi les rires et les spasmes d’incompréhension que pourraient provoquer ce genre de visuel chez un professionnel de l’image.
Alors, pourquoi la partager avec vous ? Je comprend qu’on puisse sortir une pub pareille. Voilà par exemple une situation qui aurait pu provoquer l’accident :
Un espace pub se libère 2 jours avant le bouclage. Le tarif de publication baisse conséquemment de façon incroyable. Le prospect aimerait sauter sur l’occasion, il est un des rares privilégiés à avoir eu vent de l’aubaine, mais il n’a rien sous la main. Aucune créa disponible. Devrait-il laisser passer le train de la chance ? Que nenni ! Il se saisi de la première photo libre de droit qu’il trouve, celle de son rejeton couvert de confiture. Au moins, pas de problème à ce niveau là. Puis un rapide tour sur le site du fournisseur de poêle pour télécharger un produit. Il met les deux côte à côte. Et ainsi de suite jusqu’au résultat final. Qui est ce qu’il est.

Jetons un œil aux différents éléments :

1. - un bébé qui a l’air de s’être empiffré du bras de son frère.
2. - une bulle en bas qui précise que ses parents ne peuvent pas le surveiller parce qu’ils mijotent devant le poêle à bois.
3. - un poêle je l’espère représentatif de l’ensemble de sa gamme, mais j’en doute.
4. - un picto trop petit pour être repéré.

Notons à présent le nombre de points qui pourraient passer pour des fautes de goût d’un point de vue strictement visuel :

1. - les associations de couleurs (bleu + rouge + violet + feu…),
2. - la police curly de Diffusion Confort,
3. - les majuscules à toutes les sauces (Belle, Collection, Poêles, mais alors pas bois en revanche),
4. - l’incohérence totale des styles (contours, cadres, dégradés, applats…),
5. - le nombre de typos utilisées,
6. - l’organisation de la hiérarchie des informations,
7. - les espaces blanc un peu partout, mal équilibrés,
8. - etc.

Bon. Maintenant que la chose est dite, voilà où je m’interroge : C’est peut-être la troisième publication de cette pub dans le magazine. WTF ! ils n’ont pas d’amis chez Diffusion Confort ? personne ne leur a dit « arrêtez ! faîtes quelque chose ! ». Il n’y a que moi que ça choque ?

Quelle conclusion en tirer ? bien malin celui qui saura me le dire. Mais voilà toujours une piste : je parle, je parle, je critique, mais du coup, j’en parle. N’est ce pas là déjà une petite victoire ? Ne dit-on pas « toute communication est bonne » ? (ce qui est, à mon avis, largement exagéré). Mon blog, suivi par quelques dizaines de milliers de personnes, ne va-t-il pas contribuer au succès de cette campagne ?

Et vous ? qu’en pensez-vous ?

Pause pti déj au Coq Gadby - Rennes

Jeudi 3 juin, à 9h20, je suis sur le sentier qui mène à la salle réservée par Google et le Club Business Bretagne 35 au Coq Gadby, pour la formation AdWords qui commence à 9h30. Première surprise, ils ont déjà commencé ! 10 minutes avant l’heure, le jeune Julien LAMOUR harangue déjà la foule que je rejoins timidement en passant devant le petit déjeuner préparé à notre attention. Doit on comprendre que Google est plus ponctuel que la ponctualité ?

On retrouve là-bas le gratin du référencement et les experts du positionnement sur internet de Rennes et des alentours. De Dinard à Nantes, je reconnais surtout les collègues de chez MEDIAVEILLE, ORGANIC WEB et je m’étonne d’abord de ne pas croiser LUNAWEB. Puis je me ravise parce que chez LUNAWEB, ils sont déjà Experts-Google. Ils auraient un pti logo « Google Certified » que ça ne m’étonnerait pas. A la présentation, un vrai tableau Google, comme dans les docus : un Irlandais en poste à Dublin, une afro-américaine qui parlait un peu le franglais comme Vandamme, une Française (celle des vidéos de démo AdWords sur Google.fr, si si !), et un parisien.

Parlons maintenant de ce qui nous intéresse : je n’ai assisté qu’à la partie pour débutant de la formation. Deux raisons à cela : d’abord, je n’ai encore jamais ouvert de compte AdWords, ce qui fait de moi un débutant au sens très littéral du terme, ensuite parce que moi je bosse en freelance, d’où ce blog sur le métier de freelance, et que dans ces circonstances, y’a personne pour faire le boulot à ma place au bureau (suivez mon regard).

Pour le néophyte que je suis donc, mais déjà un peu rencardé sur le sujet (comme beaucoup d’entre vous je suppose), voici les points que j’ai retenus concernant les campagnes AdWords :

1. Google offre plein de bons de 50 euros pour chaque nouveau client que vous enregistrez sur votre compte ! yeah ! sont malins chez Google…
2. J’ai enfin compris le système des enchères sur les mots-clefs. L’enchère que vous êtes prêts à mettre sur un mot-clef (ou une expression) vous placera plus ou moins bien dans la colonne de droite (liens commerciaux) du moteur de recherche qui peut compter un maximum de 11 liens. Ainsi, vous pouvez « remporter » une enchère sur un mot, apparaître en tête des charts pendant 3 jours, et perdre cette domination parce qu’un autre annonceurs à surenchéri sur vous. Il est donc aussi possible de ne plus apparaître du tout si 10 personnes enchérissent au-dessus de vous, avant même d’avoir épuisé votre crédit.
3. Vous gérer votre crédit quotidiennement, en limitant votre budget si nécessaire, en changeant au jour le jour le budget que vous allouez à tel ou tel mot-clef. Google peut, à ce sujet, vous suggérer des mots clefs en fonction de votre objectif.
4. Google met à disposition de ses annonceurs un large panel d’outils gratuits qui peuvent considérablement améliorer votre visibilité sur le net. De l’optimisation de votre site à l’amélioration de la pertinence de vos campagnes et de vos choix stratégiques. Google Analytics est évidemment la partie émergée de l’icebergoogle. Voir à la fin de cet article mon « Appel aux gros pontes ».
5. J’ai plus ou moins compris les notions de CPC (Coût par clic), de « quality score » et de conversion. Chez eux, ils se satisfont d’un bon 1%. En dessous c’est BAAAAD. 1% de quoi ? bein de conversion pardi ! alors ; pour les néo-néophytes : vous achetez un mot à 1 franc. Vous avez un budget de 1000 francs. Vous aurez donc eu 1000 visiteurs quand votre budget aura été épuisé. Sur ces 1000 visiteurs, combien auront achetés chez vous ? 10. Ca fait un bon score. 1%. Après, vous pouvez aussi analyser combien de fois votre annonce a été affichée. Si elle a été affichée mille milliards de fois avant d’avoir vos 1000 clics, c’est qu’elle ne doit pas être très engageante. Évidemment. Puis il y a le « quality score ». Ça c’est GOOOD. Ca veut dire que si votre site est vraiment bien, qu’il a de nombreuses visites, retours, backlinks, liens entrant et sortant, que les gens s’y sentent bien, qu’ils apportent du vin quand ils passent le visiter, alors, votre « quality score » va augmenter, et si ce QS est bon, alors il jouera en votre faveur à de nombreux égards lors de vos campagnes. Par exemple, Google sera capable, en réponse à une requête, de présenter VOTRE site avant celui d’un concurrent qui aurait pourtant payé plus cher son enchère sur un même mot-clef. Et bam.
6. Très important : un secret révélé en catimini par Cassie : Les équipes Google de référencement naturel (détenteurs ou du moins manipulateurs du fameux algorithme magique de Google) n’ont rien à voir avec les équipes AdWords. Ils ne se parlent pas, ne se croisent pas, ne partagent pas leurs données. Pour les Adworders, « c’est la CIA » (dixit mon agent infiltré). Il n’y a donc AUCUNE corrélation entre les liens commerciaux et le référencement naturel. Si ce n’est bien-sûr qu’à force d’enchaîner les campagnes AdWords, votre site devrait finir par être tellement visité qu’il finira bien par grimper de page en page.
7. Autre truc très important : rien ne sert de vous blinder en campagnes AW si le contenu ne suit pas. Votre page d’arrivée doit être légère, rapide à charger, très clairement en accord avec la requête effectuée, bien organisée, riche en contenu, etc… sinon, votre QS restera mauvais. Et mauvais c’est BAD.

Bon, quand la Google Team a commencé à s’adresser aux Agences qui pensaient dépenser plus de 200 euros par jour et par client dans leur plateforme, j’ai compris que nous, les petits freelances, ne pourront encore que convoiter, toucher des yeux, l’eldorado du marketing sur internet. Internet a mis 3 ans à générer son milliard de recettes et à capter 50 millions d’utilisateurs, ce que la radio avait mis 45 ans à faire.

Pour nous, la part du gâteau est dans l’accompagnement des clients, le conseil et la franchise. Etre transparent avant tout, les faire grandir en même temps que nous pour les garder avec nous, dans une relation Win-Win comme dirait Julien LAMOUR. Je n’ai noté que deux ou trois néologismes de ce bon Julien, très sympathique au demeurant : il faut « prioriser » était son favori. Pourtant, il n’a pas manqué de lâcher au moins cinquante fois « corrige-moi si j’me trompe » à ses collègues. Ce fut un bon moment dans un bel endroit qui m’avait déjà accueili pour ma fulgurante carrière de freelance dans le monde du poker. Mais c’est une autre histoire.

Conclusion : une discussion que j’ai eue avec un ami qui travaillait aux Pages Jaunes me revient à l’esprit. Il ne comprenait pas pourquoi j’encensais Google qui, pour un service presque équivalent sinon meilleur, offrait autant de support, d’aide, d’outils pour aider les annonceurs. Quand je lui demandais de me donner des éléments contradictoires, la seule réponse qui lui venait était que Pages Jaunes fournissait un service spécialisé, ciblé, direct. En réalité, Pages Jaunes n’a pas réussi à créer un schéma économique aussi puissant que celui du géant mondial Google, il patine, et toutes les expériences que j’ai avec le service tendent à prouver qu’ils espèrent abuser encore longtemps de ce qui a été un monopole. Pour des prix prohibitifs, ce sur quoi tout le monde s’accorde. En revanche, force est de constater que les retours clients vis -à-vis des PJ sont assez honnêtes. Ils voient un ROI important pour la plupart, mais jusqu’à quand… Ma question est la suivante : où passe les millions qu’engrangent chaque année les patrons des PJ ? dans la poche des actionnaires ? en publicité débile à la télévision ? Vous avez déjà vu une pub Google en France ? moi pas. Les milliards de Google sont pour partie investis dans le secteur « recherche et développement », justement pour proposer des services gratuits aux internautes et annonceurs du monde entier. Je ne me fais pas l’avocat du diable, mais il faut bien admettre qu’il y a une légère différence de modèle économique…

Appel aux gros pontes :

Je préfère laisser ce chapitre ouvert. Je ne suis pas sûr de tout ce que je crois. Peut-être un haut dignitaire des PJ voudra bien me répondre dans cette tribune, je sais qu’ils me lisent souvent. Aussi souvent qu’ils le peuvent. C’est à dire environ entre « jamais » et « cours toujours ». Mais !!! grâce à l’algorithme incroyable de Larry et Sergeï, à vos nombreux « share », vos « tweets » et le bouche-à-oreille, peut-être ce message finira-t-il sur le bureau d’un gros ponte.

Voilà 6 ans que Magik Studio s’occupe d’encadrer la communication de l’association Salsa Fievra et du Festival Salsa Bretaña. Cette année, nous avons mis les bouchées doubles pour vous proposer une refonte du site web « rennes salsa », en y apportant une touche de chaleur tout droit importée des Caraïbes.
Nous avons également créé pour l’occasion une page FAN sur Facebook, afin de vous tenir informés des nouveautés, des événements, et pour partager avec les adhérents et les afficionados nos photos et vidéos.

Plugin Facebook connect de salsa fievra sur le site

La dernière soirée Fiesta y Caliente au Museum a été l’occasion de solliciter Gildas Raffenel pour un shooting dont voici quelques extraits. Le reste est consultable sur la page FlickR de Salsa Fievra. Bientôt, vous y trouverez aussi des vidéos de nos dernières soirées.

initiation à la salsa, bachata, merengue, avec Valérie

Pause au buffet

Soirée dansante salsa, bachata, merengue

Chorégraphie Salsa de Tania, saupoudrée de Hip Hop

Soirée dansante

Le Festival Salsa Bretaña se profile et nous comptons déjà plusieurs partenaires à nos côtés pour célébrer dignement le soleil de cette culture riche et conviviale. L’occasion pour moi de relancer un appel pour ceux qui souhaitent encore rejoindre le projet. Consultez le site rennes salsa pour plus d’informations !

A bientôt !

Mmmmhhhh... il jambon ce pâté

Leclerc, 4 mai 2010. Ma femme aperçoit le début d’une réclame à demi masquée par un pilier de la galerie. Elle s’approche et contourne l’obstacle en se demandant quel slogan magique se cache derrière et découvre enfin… bein rien. C’est tout. C’est fini. Tout est là : « Il jambon ce pâté ». Je lance un appel aux concepteurs de ce aïku et aux bonnes âmes qui sauront éclairer ma lenterne (notez le subtil jeu de lettre)…

Petit teaser pour l'arrivée de la collection de shoes ecolo ONAKI

La Carte de visite du restaurant

La Salle du Bas, Bar à Tapas

Une des salles de l'étage

Les Buffets

Le Buffet Entrées

De l'autre côté, le Buffet Desserts

Voilà. Un très bel endroit, soigné, bien pensé, où il faudra que j’emmène ma femme. Il y en a pour tous les goûts sur les buffets, pour un tarif tout à fait abordable pour un freelance. Partagé entre le bar à tapas du bas, et ses 4 salles du haut, le lieu promet de belles soirées en perspective… tiens, mais au fait, on serait pas en train d’y travailler ?

Petit teaser de l’événement pour commencer :

Cette année, les Mighty s’invitent sur l’affiche du STUNT !

Flyer STUNFEST 2010 - RENNES

C’est via le groupe FLYING PENGUINS que j’ai été contacté. Alors, que font-ils ces animaux ? et bien évidemment ils jouent de la musique de jeux vidéos ! et pour ça, faut pas être manchot.

On peut retrouver toute cette équipe sur le web :
• sur leur myspace :
www.myspace.com/theflyingpenguinsmusic

• sur leur facebook tout frais :
http://www.facebook.com/pages/Flying-Penguins/121789371167392

• sur leur blog, tout neuf aussi :
http://coeurdevandale.over-blog.fr

Et donc, avant tout, si les Mighty sont là, c’est parce qu’ils sont, pour quelques jours, les ambassadeurs des Flying, comme vous pouvez le voir sur l’affiche du concert :

L'affiche du concert des Flying réalisée avec Arnaud Travert

Les sélectionnés sont évidemment les Mighty tirés de l’univers du videogame. On reconnait Link, Robocop (bein oui parce que tous les films finissent un jour par faire des jeux vidéos… ), Mario, et vous saurez me trouver les autres…

Avec Rennes en toile de fond, l’affiche est censée pouvoir servir pour ce concert et quelques futurs…
La 3D a été brillamment exécutée par Arnaud TRAVERT, dont vous trouverez le site pro ici.

Voilà ! pour les amoureux du retro gaming, je vous invite à découvrir la chaîne Dailymotion de Cœur de Vandale qui s’appelle 88 Miles. Et pour venir voir se produire les Flying lors du STUNFEST, voici les infos :
LIEU: Le Triangle à rennes
DATE: le 22 Mai dans le cadre du Stunfest X qui a lieu les 22 et  23 Mai 2010.
Groupe: Flying penguins ( Elie on piano and keyboards, Florant on guitar, Guillaume on bass, Yann « Coeurdevandale » on drums.

Style: Jazz-rock vidéoludique.

A bientôt !

Capture du Podcast 65 Geek Inc

Vous qui me suivez assidûment car socialement réseautés à moi par voie numérique, vous connaissez peut-être Geek Inc : LE meilleur Podcast de Geeks modérés sur l’iTunes Store (et autres plateformes). Chaque semaine, entre 50 et 70 minutes d’infos culturelles et high tech sur les univers du cinéma, de la télé, des jeux vidéos, et des nouvelles technologies en général.
Geek Inc me fait dans ce dernier numéro l’immense honneur de clore l’épisode sur LES MIGHTYS ! une présentation très sympathique couvrant une bonne partie du site www.ilovemighty.com, avec des captures des cartes postales et une découverte en direct des personnages à deviner…

Merci à Cedric pour ce coup de pouce, merci à toute l’équipe de Geek Inc qui fait vraiment un boulot excellent semaine après semaine.
Vous pouvez vous aussi suivre ces joyeux drilles sur leur site, le podcast de Geek Inc ou bien :

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